Sydney Sweeney perdió más de 200 mil seguidores en Instagram en medio de la controversia por su nueva campaña para la plataforma de predicciones deportivas Novig.
El anuncio, en el que la estrella de Euphoria aparece desnuda o con poca ropa mientras utiliza implementos deportivos para cubrirse, generó fuertes críticas de atletas que acusan a la publicidad de sexualizar a las mujeres en el deporte.
ANUNCIO. La polémica comenzó después del lanzamiento de la campaña “Just Sports”, difundida el 9 de septiembre.
En el comercial, Sweeney aparece en escenarios relacionados con fútbol americano, básquet, tenis, hockey y otras disciplinas, mientras balones y equipamiento cubren estratégicamente partes de su cuerpo.
La pieza busca promocionar a Novig como una plataforma dedicada exclusivamente a las predicciones deportivas y superó los 22 millones de visualizaciones durante sus primeros dos días, según The Guardian.
SIN SEGUIDORES. El impacto se reflejó en la cuenta de Instagram de la actriz. Datos de Social Blade citados por Variety indican que Sweeney ganó unos 50 mil seguidores durante los primeros días posteriores al lanzamiento, pero después perdió 136 848 el domingo y alrededor de 68 mil más el lunes, superando las 200 mil bajas.
Las principales críticas llegaron desde el deporte femenino. La nadadora australiana y cuatro veces campeona olímpica Ariarne Titmus cuestionó que todavía se monetice el cuerpo femenino y sostuvo que la campaña supone “una bofetada” para quienes dedicaron su vida al deporte.
“¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?”, escribió.
La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer también recordó que las deportistas llevan años luchando para que se valore su capacidad y no únicamente su apariencia física.
JUSTIFICACIÓN. Sweeney defendió el concepto antes de que creciera la polémica y aseguró que la campaña buscaba desarrollar “una idea divertida” para centrar la atención en el deporte “con confianza, humor y un toque lúdico”.
Además, después de las críticas compartió imágenes del antiguo Body Issue de ESPN, donde reconocidos deportistas posaron desnudos.
El episodio revive el debate que ya rodeó a la actriz en 2025 por la campaña “Sydney Sweeney Has Great Jeans” de American Eagle, cuyo juego de palabras entre jeans y genes también provocó una intensa discusión en redes sociales.
