A menos de tres meses de los comicios generales, el Perú atraviesa un momento crítico. Desde enero de 2026, 37 candidatos presidenciales inundaron las redes sociales con propaganda; sin embargo, según los expertos, esta vez la competencia no se libra en el terreno de las propuestas, sino en el de la Inteligencia Artificial (IA) y la manipulación conductual.
Para el especialista en IA, Alfredo Pérsico, el proceso electoral ha entrado en una fase peligrosa, en la que la confrontación de programas de gobierno ha sido reemplazada por el marketing algorítmico.
Pérsico señala que los candidatos están utilizando herramientas digitales para fabricar noticias falsas y anuncios diseñados específicamente para impactar en las emociones más primarias: el miedo, el odio y la duda.
“¿Podemos seguir hablando de un voto libre y soberano? Es una programación conductual que pretenden generar los candidatos mediante sus ‘campañas’”, cuestiona Pérsico, al advertir que el uso negativo de la tecnología impide que el elector peruano realice un análisis pausado del perfil de los postulantes.
DINERO EN PUBLICIDAD DIGITAL. En los últimos 90 días, solo dos candidatos han concentrado una inversión masiva en publicidad pagada en Facebook (Meta).
José Luna Gálvez (Podemos Perú) registra un gasto aproximado de S/396 000, con más de 140 anuncios difundidos en ese periodo. A esta cifra se suma el gasto institucional de Podemos Perú, que supera los S/107 000 en publicidad política en la misma red social.
Por su parte, César Acuña registra una inversión cercana a los S/95 mil, con más de 70 anuncios difundidos desde su página oficial.
Esta saturación publicitaria no solo busca captar votos, sino que tiene un costo colateral en la ciudadanía. Según el psicólogo Alberto Cornejo, la avalancha de candidatos —37 opciones— y la agresividad de la publicidad generan cuadros de ansiedad y depresión en la población. Cornejo sostiene que, ante la falta de opciones de calidad, el elector experimenta una “impotencia interna” que lo conduce a votar por mero cumplimiento y no por convicción.
LA FABRICA DE MANIPULACIÓN. Pérsico advierte que los equipos de campaña han estructurado su estrategia en tres niveles de manipulación que llegan directamente al WhatsApp y a las redes sociales de los ciudadanos:
Fábrica de contenidos: creación de material digital diseñado para distorsionar la realidad y desinformar.
Distribución algorítmica: uso de los algoritmos de las plataformas para asegurar que el mensaje llegue de forma segmentada a cada peruano.
Programación conductual: apelación directa a las emociones para forzar una respuesta automática en el elector.
Ante este panorama, el psicólogo Cornejo recomienda a la población actuar con inteligencia emocional. Exhorta a no dejarse llevar por promesas vacías, sino a reflexionar sobre el impacto que estas autoridades tendrán en el futuro de las próximas generaciones.
En definitiva, los especialistas coinciden en que la tecnología ha transformado al votante en un objetivo de “programación conductual”. Mientras Pérsico alerta sobre la pérdida de la soberanía del voto frente a la desinformación algorítmica, Cornejo subraya que la única defensa posible es la reflexión crítica y el análisis racional, herramientas indispensables para evitar que el miedo —procesado por una IA— sea quien elija al próximo presidente del Perú.
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